Lehrende: Anna Schwan
Veranstaltungsart: Seminar/Übung
Anzeige im Stundenplan: Future Hamburg
Semesterwochenstunden: 4
Credits: 3,0
Unterrichtssprache: Deutsch
Min. | Max. Teilnehmerzahl: 1 | 15
Weitere Informationen: Die Anzahl der Credits (3,0 bzw. 2,0) bezieht sich auf die Punktzahl der Leistungspunkte, wenn die Veranstaltung im Wahl-/Optionalbereich belegt wird.
Kommentare/ Inhalte: Die Veranstaltung führt in Theorie und Praxis moderner Kommunikation als Ausformung inhaltsgeleiteter Public Relations ein. Im einzelnen geht es um Fragestellungen wie der Definition von Standortkommunikation (Place Branding) sowie dem Zusammenspiel von klassischer PR, digitaler Kommunikation und Werbung im 360 Grad-Kommunikationsmix heutiger Kommunikationspraxis. Zu diesen Themen wollen wir in die Theorie und Praxis einsteigen. Nach einer Einführung in die aktuellen Thesen der PR-Forschung werden wir am Beispiel des Future Hamburg Award in die Praxisarbeit einsteigen. Der Future Hamburg Award ist ein internationaler Startup Preis, den die Stadt Hamburg 2018 zum ersten Mal ausgeschrieben hatte, um die Kommunikation der Stadt als Innovationsstandort zu stärken. Hamburg will sich mit moderner Standortkommunikation im Wettbewerb europäischer Städte behaupten und als eine der führenden Städte der digitalen Transformation in Europa positionieren – deutschlandweit u.a. gegenüber Berlin, europaweit z.B. gegenüber Barcelona, Stockholm, Talinn, Lissabon und London. Die internationale Kommunikation des Future Hamburg Award dient also dazu, das Image Hamburgs als innovativer, zukunftsfähiger Standort aufzubauen. Die Teilnehmenden werden im Rahmen des Seminars u.a. eine Exkursion zu Hamburg Marketing sowie zu einem der städtischen Startup Hubs / Accelerator Programme machen und hier ein ausführliches Briefing über Place Branding und die Startup Stadt Hamburg erhalten. Im weiteren Verlauf des Praxisseminars geht es darum, die PR Arbeit für den Standort Hamburg weiter zu analysieren und eigene Praxismodelle für die weitere Kommunikation des Future Hamburg Award nach Zielgruppen und Kommunikationskanälen (klassische Medien, Blogger/Influencer, Social Media) zu entwerfen. Ziel des Seminars ist es, ein vertieftes Verständnis für moderne inhaltsgetriebene Kommunikation im Allgemeinen und die Standortkommunikation im besonderen zu erlangen und Basiskompetenzen der PR zu erlernen. Thematisch befassen wir uns daneben auch mit der: - Der Rolle der Zielgruppen in der PR - Strategischer Kommunikation und der Konzeption stringenter, effizienter Kommunikationskampagnen - Der speziellen Rolle und Thematik der Standortkommunikation - Den Möglichkeiten der Nutzung aller Medienkanäle innerhalb der 360 Grad Kommunikation
Modulkürzel: [muk-a03-2] [muk-a4-2] [muk-wb]
Zusätzliche Hinweise zu Prüfungen: A. Prüfungsleistungen Die Studierenden sollen in Gruppenarbeit eine ausführliche Pitchpräsentation für die Kommunikation des Future Hamburg Award für internaitonale Startups aus der Kreativwirtschaft vorbereiten. Dazu gehört eine multimediale Präsentation der Ziele, Zielgruppen, Leitidee und Maßnahmen der weiteren Kommunikation, aufbereitet nach Medienkanälen sowie deren zeitliche Einordnung im Rahmen einer Kampagnendramaturgie (Powerpoint ca. 40-50 Seiten Umfang, als Präsentation erstellt). Die Tutoren unterstützen die Gruppen bei der Erstellung der Konzeption. Individuelle Leistungsanteile müssen erkennbar sein. B. Studienleistungen Übernahme eines thematischen Referats mit multimedialer Präsentation, regelmäßige und aktive Teilnahme.
